Podemos definir estratégia como sendo o caminho mais adequado a ser percorrido para alcançar determinado objetivo ou superar certo desafio. Logo, a estratégia constitui uma escolha que a organização deve fazer, considerando a análise dos caminhos prováveis a seguir no rumo dos objetivos propostos.

O planejamento estratégico é, portanto, uma atividade fundamental para a gestão estratégica das organizações e a Brava determinou seus fundamentos estratégicos e a estratégia é fundamentada na administração orientada por resultados; o foco no bom atendimento; maior flexibilidade e agilidade na tomada de decisão nos diversos níveis da organização e uma Brava capacitada para enfrentar os novos desafios.